禮來的硬派遊戲：異位性皮膚炎線上會議的註冊考題

異位性皮膚炎的線上會議，為什麼報名前要先答對一組考題？禮來用這道門檻篩選有臨床或研究背景的醫師，讓進場變成一種榮譽，也鞏固自己高標準、重科學的形象。

張宏嘉 Benjamin Chang 皮膚科專科醫師 · VSKIN 院長 · PSKIN 主治醫師

發表於 2025年9月4日 異位性皮膚炎

當我準備參加一次的異位性皮膚炎線上會議時，意外發現這並不是單純「填表註冊」那麼簡單。系統要求我先回答一組高難度問題，才能獲得參加資格。那一刻，我心裡只有一句話：太硬派了！

禮來的產品佈局

禮來在免疫與皮膚科的戰場上，正展現強大攻勢：

Lebrikizumab（IL-13 抑制劑）：鎖定異位性皮膚炎，與 Sanofi／Regeneron 的 Dupixent 正面對決。

Olumiant（Baricitinib, JAK 抑制劑）：早已在異位性皮膚炎、類風濕性關節炎等疾病展開應用。

這些產品不僅代表禮來的研發實力，更顯示他們要在免疫與皮膚科領域成為領頭羊的企圖心。

註冊為什麼要考題？

在大多數醫學會議中，報名頂多就是填基本資料。但禮來的會議卻設下「入門考題」，背後有幾個戰略意涵：

1. 篩選專業：確保進入會議的是真正具備臨床或研究背景的醫師，而不是隨意點擊的旁觀者。

2. 建立榮譽感：只有答對題目的醫師能進場，參與本身就被塑造成一種榮譽。

3. 學術優勢感：這種設計同時鞏固禮來在醫學界「高標準、重科學」的形象。

這不只是會議，而是一種學術篩選機制。

禮來的硬派文化

與其他藥廠相比，禮來的風格一直偏向「硬派」。

他們強調的是臨床數據、學術嚴謹度，而不是單純的市場推廣。

在策略上，禮來刻意把會議塑造成「高門檻學術社群」，只有真正投入異位性皮膚炎的專業人士，才有資格參與。

因此，當你準備參加禮來的活動時，會發現這是一場不折不扣的「精英遊戲」。

對參與者來說，這樣的體驗或許既驚訝又壓力山大，但它清楚傳達了禮來的訊息：這不是一場隨便的會議，而是一場菁英對話。

準備參加這樣的會議，不只是單純的學習，而更像是踏入一場高強度的全球免疫戰局。